PROJETO DE RETAIL DESIGN: ESPAÇO EFÊMERO . 3.

Macqueen: PROJETO DE RETAIL DESIGN PARA ESPAÇO DE PRODUÇÃO E EVENTO DE DESFILE PARA A MARCA 

Briefing:

1. Objetivo geral do projeto:projeto de retail design para espaço de produção e evento de desfile para marca.
Específico: Afirmação, divulgação (de marca) e otimização de espaço (retail design)

2. Público Alvo:

Homens e mulheres
Idade entre 30 e 60,
público comum e
imprensa, convidados e vips.

3. Detalhes específicos do projeto:                                                                                   

Pesquisa acerca do produto (marca):                

Alexander McQueen

No dia 17 de março do ano de 1969 nasceu em Londres aquele que veio a ser um dos estilistas mais respeitados do mundo, Alexander Mcqueen.

Alexander deixou a escola aos 16 anos de idade e iniciou seus estudos na alfaiataria ensinado por mestres na técnica de construção da roupa. Teve seu mestrado em Design de Moda na Central St. Martins College. Onde começou a ser reconhecido no meio da moda.

Mc Queen mudou o mundo da moda, conhecido por sua força emocional e pelo uso de matérias-primas energéticas, bem como a natureza romântica, mas decididamente contemporâneo nas coleções. Integral à cultura, McQueen é a justaposição entre os elementos contrastantes: a fragilidade e a força, tradição e modernidade, fluidez e intensidade. De um ponto de vista emocional e até mesmo abertamente apaixonado se fez com um profundo respeito e influência para a tradição artística e artesanal. As coleções de Alexandre combinam conhecimento profundo e trabalho de alfaiataria britânica sob medida, o fino acabamento dos atelier franceses de alta costura e o acabamento impecável da fabricação italiana.

Fazia parte do grupo formado por Galliano e Stella McCartney que também estudaram na Saint Martins. Já desenhou roupas para as personalidades como Björk, Beyoncé, Fergie, Rihanna, Janet Jackson, Mary J. Blige, Lady GaGa, Naomi Campbell, Sarah Jessica Parker, Br. Pionório, Cameron Diaz, Sandra Bullock, Cate Blanchett, Anna Paquin, Katie Holmes, Camilla Belle, Michelle Obama e o Príncipe Charles.No casamento de Guilherme de Gales com Kate Middleton a noiva usou um vestido da marca McQueen. Era branco off-white e foi criado por Sarah Burton, então diretora criativa da marca.

No verão de 2000, casou com o documentarista George Forsyth.

Em menos de 10 anos McQueen tornou um dos estilistas mais respeitados do mundo. Em outubro de 1996, foi nomeado Designer Chefe do francês Givenchy Haute Couture Casa, onde trabalhou até março de 2001. Em dezembro de 2000, 51% de Alexander McQueen foi adquirida pelo Grupo Gucci, onde permaneceu Director Criativo. As coleções incluem mulheres pronto-a-vestir, pronto-a-vestir masculino, acessórios, óculos e fragrâncias (Reino MyQueen 2003 e 2005). Expansão seguida e retomada a abertura de lojas próprias em Nova York, Londres, Milão, Las Vegas e Los Angeles. Os seguintes prémios reconheceram Alexandre McQueen na moda: Designer britânico do ano de 1996, 1997, 2001 e 2003, a International Designer do Ano pelo Conselho da Fashion Designer of America (CFDA), em 2003, mais um excelente comandante Os britânicos do Empireï (CBE) por sua Majestade a Rainha de 2003, GQ Designer Masculina do Ano em 2007.

Dias antes da Semana de Moda de Londres Alexander McQueen foi encontrado morto no seu apartamento em Londres no dia 11/02/2010, após cometer suicídio.

Alexander McQueen – Semana de Moda de Paris – Outono/Inverno 2008-2009

Mc Queen apresentou um desfile com peças inspiradas em uniformes da Rainha Elizabeth 1, Rainha Victoria, Duque Wellington,  Napoleão e Josephine, junto com soldados do Highland e princesas do punk.

A sua última coleção, antes de seu falecimento, foi dividida em duas partes. Na primeira os vestidos representavam as forças armadas, com o preto do Duque de ferro só que transformados em terninhos bem cortados e elaborados e a segunda parte era baseada na cultura Vitoriana, com vestidos de veludo azul e tafetás vermelhos.

Foi uma apresentação feita para poucos convidados, onde vários assistentes fizeram força para controlar suas lagrimas enquanto assistiram as modelos com expressões impassivas desfilando.

Traindo a inspiração nos grandes mestres da pintura, tecidos eram puxados de lado para revelar bordados dourados, uma saia de penas ou um vislumbre de pele. Estampas refletiam as fantasias sangrentas de Hieronymus Bosch, enquanto vestidos longos e flutuantes lembravam a doçura de uma Vênus de Botticelli.                                                                                      
 McQueen ficou famoso por idéias provocantes, como as calças de cós baixo e ar desleixado, mas seus trabalhos posteriores não foram tão chocantes e sim deslumbrantes, provocando um senso de encantamento.    
    

                                                                                                        Análise de similares:

DESFILE Victoria’s Secret

              No dia 19/11/2009, aconteceu o desfile anual da Victoria’s Secret, um dos eventos fashion mais esperados do ano, no The Lexington Armory, em Nova York.

 A letra “V”, inicial do nome da marca, foi o formato utilizado para a construção da passarela, onde as modelos entravam por uma das portas situada em uma das pontas da letra e saiam por outra.

DESFILE EM SEUL

Uma loja na Coréia do Sul promoveu um desfile embaixo d’água.

O desfile aconteceu em Seul, e mostrou várias modelos usando vestidos hanbok, um modelo coreano bastante tradicional, dentro de um aquário. As roupas foram criadas pelo estilista Park Sul-nyeo.

O evento aconteceu para divulgar o lançamento de uma nova loja de departamentos. Segundo os organizadores, este foi o primeiro desfile de moda no mundo que mostrou vestidos hanbok embaixo d’água.

DESFILE DO EVENTO “Alameda Fashion Day”

        O Alameda Fashion Day contou com a cenográfia do arquiteto e produtor do evento, Alvaro Granato para o desfile.
        A passarela sobre o espelho d’água da Praça Central, com revestimento branco, proporcionou perfeita visão dos looks apresentados.

        Os convidados foram acomodados ao redor da passarela, onde puderam identificar as marcas que apresentadas através de painéis em LED com visibilidade 360º.

PASSARELA PARA CHRISTIAN DIOR

        A marca utilizou-se da iluminação para mudança do cenário, que ao fundo contou com uma espécie de fachada monumental com lustres, que remetem ao conceito clássico da mesma.

Desfiles da Chanel

        Em seus desfiles, Chanel não chama atenção apenas para as roupas, mas também para a encenação e os cenários, onde tudo é pensado e projetado com temas específicos como contextos históricos, campos e igrejas, entre outros. O conceito do desfile sempre está ligado ao da coleção.

Painel Semantico (Análise de Similares):

Análise do local de situação do projeto:

Estratégias a serem aplicadas:

Fórmula PAR

          Para elaboração desse projeto, que objetiva evidenciar a marca sendo também uma homenagem, conceituamos tudo de forma a trazer à memória aquilo que é percebido na marca, assim a logo foi colocada em evidencia sendo diretrizes, as cores preto e dourado, muito utilizadas em sua ultima coleção, o período que ele teve por diretriz de sua ultima criação, o bizantino, foi uma das diretrizes para formas e iluminação.

          O projeto deste espaço de produção e evento de desfile para a marca Alexander McQueen busca divulgar a mesma, e homenagear seu criador através do retail design. Este espaço foi pensado de forma a servir para um público misto, com faixa etária de 30 a 60 anos, sendo estes, convidados, fashionistas e imprensa.

          E para tanto, um fluxograma foi estipulado, delimitando assim o espaço e suas funções, a forma utilizada foi conceituada na logo da marca sendo assim, na região central  estará a passarela baixa  circular que remete ao “’Q” da marca, formando um espaço para uma banda que tocará durante o desfile, logo a frente o espaço reservado a quem irá assistir o desfile e ao fundo uma plataforma separada para a mídia com visão privilegiada para filmagem. Na lateral esquerda do local estará a área reservada para o pré e pós evento  com bancada, mesas, bar, poltronas, sofás, em espaço como um lounge. O backstage estará no lado direito dessa região reservada ao desfile, com espaços próprios para troca de roupas, preparação de maquiagem e cabelo.

Setorização de lay out por meio das funções,

Projeto de passarela.                                                                                                                            

Pré e Pós evento

Passarela

5. Prazos:

7.6: apresentação e publicação de pesquisa sobre a marca e análise de silimares (desfiles e passarelas)
10.6: brainstorming e apresentação e publicação de fluxograma e setorização do espaço
15.6: fluxograma
18.6: lay out design ambiental propostas e publicação
21.6: lay out design ambiental propostas e publicação
24.6: vistas gráficas e imagens 3 d, publicação
28.6: vistas gráficas e imagens 3 d, publicação e manual                                                      
30.6: finalização blog, apresentação e entrega do manual

OAKLEY: projeto de espaço efêmero de stand e lounge para exposição e venda de marca em feira do setor óptico.




1. Objetivo geral do projeto:
Projeto de espaço efêmero para retail design da marca Oakley. Específico: Colaborar na divulgação, afirmação de identidade e venda da linha de óculos Flak Jacket, da marca Oakley.


2. Público Alvo
Homens e mulheres
Idade entre 25 e 45,
Esportistas,
Nível econômico social: média - alta.


3. Detalhes específicos do projeto:

Pesquisa acerca do produto (marca)

          A Oakley foi fundada em 1975 pelo fotografo e físico James Jannard e é uma marca especializada em equipamentos esportivos sendo eles: Relógio, bolsas, mochilas, óculos, bonés, roupas, entre outros produtos, onde os óculos de sol e os óculos esportivos são os principais produtos. A marca tem se destacado cada vez mais entre o público jovem, que a cada ano tem valorizado mais o nome.

          No inicio da carreira, Jannard também vendia borrachas para guidão de motocicletas. O material utilizado no produto era chamado de "Unobitanium", uma criação própria de Jannard que não escorregava da mão dos pilotos quando molhado. O Unobitanium é até hoje usado nos óculos da Oakley, principalmente no suporte do nariz.
          A Oakley assinou em setembro de 2004 um acordo de quatro anos para  fabricar os óculos utilizados na Fox Racing. Esses óculos são comercializados com o nome de Fox Eyewear. Em 2006, a Oakley adquiriu o grupo Oliver Peoples, uma fabricante de óculos de luxo.

        A linha de óculos de sol polarized Flak Jacket  é uma linha que possui design de lentes intercambiáveis com claridade óptica imbatível, otimizando a performance em qualquer ambiente, sendo um dos óculos mais usados nas olimpíadas. Tem como público alvo os esportistas e pode ser usado por homens e mulheres, sendo projetado para suprir todas as suas necessidades, porém, pode ser usado por qualquer pessoa. Possui um modelo fechado para não permitir a entrada de luz e vento.

        Mantém visão clara e nítida: os óculos de sol Flak Jacket apresentam Oakley Hidrofóbico, um revestimento permanente de lentes que evita que chuva e suor se acumulem na lente. Também repele óleos da pele e outras impurezas, então a lente é resistente a manchas e fácil de manter limpa. Até elimina eletricidade estática, então sujeira e poeira não grudam.

        Mantém-se a frente do sol; permite que você troque as lentes em segundos para otimizar a visão em qualquer ambiente esportivo e múltiplas cores de lentes estão disponíveis.

        Oferece um caimento seguro e customizado; escolha os suportes nasais que lhe oferecem o melhor caimento- dois tamanhos estão inclusos com cada armação.

        Otimiza conforto, proteção e claridade; flak jacket é feito de um leve material para melhor conforto o dia todo. As lentes filtram 100% de toda UV, e satisfaz as normas para proteção contra impactos. O design de meio aro significa que não há aro bloqueando sua visão para baixo e a amplia sua visão nítida por todo o contorno da lente. Possui redução de brilho ofuscante e transmissão equlibrada de luz com revestimento de lentes e estojo protetor específico para esportes incluso com capacidade para lentes extras.

Análise de Concorrentes

Nike

É umas das principais concorrentes da oakley, a Nike possui vários óculos com estilo esportistas, e trabalha também com óculos com alta tecnologia em lentes. Conforto térmico e protetivo para a face. Braços flexíveis. Ótima proteção contra impactos.

Ray Ban

Os óculos Ray ban foram criados em 1937 e são conhecidos em todo mundo pela sua qualidade. Seus óculos possuem a fama de serem para toda vida. Hoje a Ray Ban ainda faz muito sucesso com seus clássicos óculos.

Tom Ford

Tom Ford é uma marca de óculos eclética que nos brinda com uma coleção de óculos de sol de luxo a cada temporada, tornando-o assim uma marca favorita. São muitos vistos em rostos de celebridades de Hollywood.

Diesel

A marca possui uma linha de óculos mas seu foco é no usuário  que o utiliza como um acessório complementar do look , com características para esse tipo de clientela.

Armani

A marca produz entre outras coisas, óculos de sol que tem por característica marcante a qualidade de suas lentes, o design contemporâneo. Sobre as qualidades e cuidados do produto, podemos notar que assim como a Diesel, Ray Ban, Tom Ford busca ser um acessório  para um usuário que não necessita de um óculos com cuidados tão específicos como um que seja voltado para o uso durante uma atividade atlética.

Painel Semântico

Público alvo

Análise dos locais de situação do projeto

4. Propostas de soluções:

                                                                    Brainstorming

   Fórmula PAR

5. Manual de Identidade e desenhos finais

Modelo 01

Modelo 02

Modelo 03

6. Prazos:
20-5: publicação propostras de solução e início dos modelos,
24-5: verificação da fórmula PAR e trabalho nos modelos,
27-5: apresentação e publicação dos modelos, aprovação de uma das propostas.

É umas das principais concorrentes da oakley, a Nike possui vários óculos com estilo esportistas, e trabalha também com óculos com alta tecnologia em lentes. Conforto térmico e protetivo para a face. Braços flexíveis. Ótima proteção contra impactos.

 

 

PROJETO DE RETAIL DESIGN: ESPAÇO EFÊMERO

Macqueen: PROJETO DE RETAIL DESIGN PARA ESPAÇO DE PRODUÇÃO E EVENTO DE DESFILE PARA A MARCA

Briefing:

1. Objetivo geral do projeto:projeto de retail design para espaço de produção e evento de desfile para marca.
Específico: Afirmação, divulgação (de marca) e otimização de espaço (retail design)

2. Público Alvo:
Homens e mulheres
Idade entre 30 e 60,
público comum e
imprensa, convidados e vips.

3. Detalhes específicos do projeto:Pesquisa acerca do produto (marca),
Análise de similares,
Análise do local de situação do projeto,
Estratégias a serem aplicadas,
Lay out de ambientação (fluxograma),
Setorização de lay out por meio das funções,
Projeto de passarela.3. Propostas de soluções:
-----------------------------

4. Desenhos finais e manual de execução:
--------------------------------------------------

5. Prazos:

7.6: apresentação e publicação de pesquisa sobre a marca e análise de silimares (desfiles e passarelas)
10.6: brainstorming e apresentação e publicação de fluxograma e setorização do espaço